台湾は深い親日感情を持つ国として知られており、訪日インバウンド市場において非常に重要な存在です。2024年は11月の時点で累計555万人以上が訪日し、韓国（795万人）、中国（637万人）に次ぐ第3位となりました。今後も拡大し続けることが予想される台湾の訪日インバウンド市場では、リピーターが多いことからも地方への訪問や、SNSを活用した情報収集・共有が活発であることが特徴的です。

本記事では、訪日台湾人観光客の最新動向をわかりやすく解説し、集客につなげるための基礎的なプロモーション戦略を網羅的にご紹介します！

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台湾市場の全体像と動向

台湾市場の規模と成長性

台湾は人口2300 万人ながら、訪日観光客数でトップクラスを誇ります。2024 年11 月時点で年間累計 555 万人が訪日し、旅行消費額は他国を大きく上回る水準です。このことから、台湾人観光客は日本のインバウンド市場における重要なターゲットであるといえます。

台湾人旅行者の特性

台湾人旅行者は、1945 年までの50 年間、日本が台湾を統治していた歴史的背景から、親日感を持つ人が多いことで知られています。そのため日本文化やサブカルチャー、観光地等に対する関心が非常に高いのが特徴です。また、南国特有の明るさも魅力で、訪日観光でフレンドリーな交流を楽しむ傾向があります。

訪日台湾人の増加はどこまで続く？　

過去10年のデータを見ると、訪日台湾人数は年々増加傾向にあり、2024年11月時点で年間555万人が日本を訪れ、コロナ前の2019年の総数をすでに上回っています。日本は地理的に台湾から近く、食文化や歴史、自然など台湾人観光客にとって魅力的な観光資源も豊富であるため、訪日台湾人観光客は今後もさらに増加することが期待されています。

訪日台湾人観光客の属性と行動パターン

主な属性と傾向

　

訪日台湾人観光客はリピーター率が84％と非常に高く、2回目以降の訪問者が多いことが際立っています。旅行形態では個人旅行が全体の62%を占め、滞在日数は4.6泊と短めです。一人当たりの旅行支出額は25万円と他国と比較しても控えめですが、リピーター率の高さや、団体ツアー客の需要が相まって、2023年の年間旅行消費額は7835億円に達し、訪日旅行客全体で最も多い14.8%を占めています。さらに、リピーターほど個人手配での旅行を選び、滞在日数が長くなる傾向も見られます。

訪日台湾人観光客の消費傾向と求める体験

台湾人観光客が期待する体験

買い物動向：訪日台湾人が購入するもの

飲食傾向：訪日台湾人が求める食体験

最新トレンドと効果的なプロモーション戦略

情報収集方法から見る訪日台湾人観光客へのアプローチ方法

訪日台湾人観光客の情報収集においては、SNSが重要な役割を果たしています。特に台湾ではFacebookの利用率が高く、スマホの所有率が95％を超え、テレビよりもYouTubeやその他動画配信サービスが広く利用されています。さらに、口コミサイトでの評価も旅行先選びに大きな影響を持ち、台湾の旅行者はGoogleマップを積極的に活用して訪問先の評価や体験を口コミとして投稿する傾向があります。Googleは台湾において圧倒的な検索エンジンシェアを誇り、その口コミ評価は観光地や施設の知名度向上に直結します。また台湾では訪日旅行者向けに特化したインバウンドメディア「樂吃購(ラーチーゴー)！」のような信頼性の高い情報源も活用されています。

台湾の訪日シーズンと休暇制度を活用した集客戦略

訪日台湾人観光客は、4月の清明節連休、7月の夏季休暇、10月の国慶節連休といったタイミングで増加する傾向があります。一方で、年間を通じて安定した訪問者数が見込めるため、集客施策は早期に始めることが効果的です。特にイベントや期間限定キャンペーンを実施する場合、台湾人観光客は訪日の2–4ヶ月以上前から旅行計画や情報収集を行うため、狙いたい時期の少なくとも3ヶ月前から情報発信を開始することが重要です。情報発信においては、繁体字中国語で観光情報やおすすめプランを提供することがポイントです。また、台湾で広く利用されているメディアやSNSを活用することで、ターゲット層への効果的なアプローチが可能になります。

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