2025年春節は、1月28日（火）から2月4日（火）までの8日間にわたり、中国で最長9連休を取得する旅行者が増加すると予想されています。この期間、日本は中国人観光客の人気旅行先となり、訪日需要が大幅に高まるチャンスです。

本記事では、春節の概要からプロモーション方法、成功事例までを分かりやすく解説します！

春節の概要

春節とは？

春節は中国の旧正月で、家族や友人と再会し新年を祝う最も重要な祝祭です。この期間は特別な旅行や体験を楽しむ人が多く、訪日需要も大きく伸びるタイミングです。特に、近年では観光地での高級宿泊施設や特別体験への需要が増加しています。

春節公式スケジュール

春節は中国国内で最大の旅行シーズンの一つです。例えば、2024年春節期間中の中国の出入国者数は約1,351万人で、非常に多くの人が海外旅行に出かけていることがわかります。

有給休暇の活用で最長9連休を取得可能なため、旅行需要の高まりが期待されています。特に都市圏以外の地方観光地にも注目が集まると予想されています。

春節期間の訪日需要と動向

航空冬ダイヤと訪問先ランキング

日本の主要都市（東京、大阪、京都）への需要が依然として強い一方、九州や北海道など、自然や温泉を楽しめるエリアへの関心も高まっています。

中国からの訪日ビザ緩和　

これにより、訪日がさらに容易となり、日本旅行の人気が高まることが期待されています。また、富裕層による高級旅行商品への需要が増加している点も注目です。

春節期間の訪日人数は約20万人と推計

春節は中国の一大旅行シーズンですが、公式な訪日人数は発表されていません。2024年春節時期の「大衆点評」のデータを基にした推計では、2025年の春節期間中に約20万人が日本を訪れると予測されています。この20万人という数字は、2024年10月1ヶ月間の香港からの訪日人数と同等となっており、わずか8日間でそれだけの中国人が訪れると考えると、春節のインパクトの大きさが伺えます。

「大衆点評」閲覧数は春節期間中の2月15日にピークを迎え、ユニークユーザー数は1月初旬と比べて127.90％増加しており、訪日需要の高さを裏付けています。

春節旅行者の特徴

春節期間中の旅行意欲は国慶節を上回り、1年間で最も高まる時期です。さらに、春節前の1月初旬からアクティブユーザー数が長期間にわたって増加しており、事前リサーチに時間をかける傾向が見られます。家族で過ごす特別な時期である春節ならではの特徴といえるでしょう。

春節は日本の観光産業にとって非常に重要なシーズンであり、旅行者のニーズに合わせた受け入れ準備が求められます。

春節向けプロモーションのタイミングと方法

効果的なタイミング

春節旅行計画は旅行前の15～30日前に集中するため、2025年1月初旬から中旬にプロモーションを集中させることが効果的です。また、カウントダウンイベントや春節限定商品を前面に押し出した早期プロモーションも有効です。

「大衆点評」や「RED(小紅書)」を活用したSNS戦略

中国では「グレート・ファイアウォール」によるインターネット規制のため、InstagramやFacebook、Xなどの一般的なSNSや検索エンジンは利用できません。また、日本サーバーのサイトを翻訳しても、中国国内では表示されない場合があります。このため、中国では独自のプラットフォームが発展しており、情報収集や予約・購入に広く活用されています。

特に、中国では口コミ文化が非常に根強く、消費者の約8割がレビューを重要な情報源として参照しており、消費行動に大きな影響を与えています。そこで、中国市場向けプロモーションの有効な手法として、以下の2つのプラットフォームを活用する方法があります。

中国市場特有のプラットフォームを活用し、総合的かつ多角的な施策を展開することで、ターゲット層に効率よくアプローチすることが可能です。

成功事例

「大衆点評」と「RED」インフルエンサー施策の成功例

「大衆点評」「RED」KOCを活用し、施策を実施した結果、以下の成果を達成しました。

また、「大衆点評」における高評価レビューの増加により、予約数の伸びやリピート客の増加も確認されています。

まとめ

2025年春節は、訪日観光需要が高まる絶好のチャンスです。プロモーションのタイミングや媒体選びを工夫することで、訪日需要を大きく伸ばすことができます。特に、中国市場に特化したSNSや口コミサイトを活用する戦略は非常に効果的です。

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さあ、訪日中国人観光客向けの戦略を立案し、
万全の準備で春節を迎える体制を整えましょう！