【2025年春節振返り】訪日中国人観光動向｜過去最大級の移動数で消費拡大！

2025.02.27

市場別トレンド
訪日集客コラム

2025年の8日間にわたる春節（1月28日～2月4日）は、訪日中国人観光客数が昨年を大幅に上回り、1月の訪日客数はコロナ前を超える結果となりました。春節期間の移動者数は過去最大級となり、航空便の回復も加速しました。主要都市だけでなく、地方都市にも観光客が流入し、訪日中国人市場が新たな局面を迎えています。

本記事では、ニュースや「大衆点評」のデータをもとに、2025年春節のインバウンド動向を振り返り、今後のマーケティング戦略に活かせるポイントを解説します。

春節前の訪日への期待
 1-1.春節期間の移動者数が過去最大に！
春節期間実際の反応
 2-1. 国別訪問値と訪日中国人客数
 2-2. 春節期間の中国人観光客人気エリア
 2-3.「大衆点評」のユーザー動向
 2-4. カテゴリー別動向
次の訪日ピークに向けて
まとめ

インバウンド集客に向けた具体的な施策についてご提案可能です。
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春節前の訪日への期待

春節期間の移動者数が過去最大に！

2025年の春節は1月28日から2月4日までの8日間。この期間の中国国内の移動者数は約23億2890万5800人と予想されていました。また、日本への訪問者数は20万人と推計されており、前年と比較しても大幅な増加が見込まれていました。
加えて、コロナ禍で減少していた国際線の運航数も回復傾向にあり、2025年春節期間のアウトバウンド運航便数は7,617便となり、2019年の9割近くまで回復しました。特に日本路線は2019年比で113.8%の伸び率を記録し、最も多い運航便数を確保しました。

春節期間実際の反応

国別訪問値と訪日中国人客数

「エリア別人気訪問地TOP10」を示す表。香港、マカオ、東京、シンガポール、大阪など、訪日外国人に人気の旅行先がランキング形式で表示されている。

では、実際に春節期間中における中国人の旅行者数は増加したのでしょうか？

2025年の春節期間中、378万人の中国人観光客が海外旅行を楽しみました。そのうち日本には98万人の中国人観光客が訪れ、前年比135.6%に増加しました。特に、東京、大阪、京都の3都市が訪日先ランキングのトップ10にランクインしており、主要都市への訪日意欲が依然として高いことが示されました。

春節期間の中国人観光客人気エリア

日本の人気訪問地TOP10とポテンシャルエリアTOP10を示す表。東京、大阪、京都などの定番観光地と、佐世保、岩手、飛騨高山などの注目エリアがランキング形式で掲載されている。

主要都市だけでなく、佐世保、北海道、岩手などの地方エリアにおいても春節期間の増加率が突出していました。都市部以外のエリアが多くランクインしていることから、リピーターによる未開拓のエリアの訪問が増加していることがわかります。

「大衆点評」のユーザー動向

日本全エリアのDAU（デイリーアクティブユーザー）推移を示すグラフ。国慶節を超える増加が見られ、春節（1/28〜2/3）の期間にピークを記録。その後、やや減少する傾向が見られる。

また、今回の春節期間前後の「大衆点評」上のユーザーデータを見ると、DAU（デイリーアクティブユーザー）数は春節期間にピークとなっています。特に今年はこれまでと異なる傾向がでており、日本エリアでは1月9日から増加が続き、春節前の1月23日時点ですでに前年の国慶節（10月4日）を超えていました。春節期間としては2月1日にピークに達しており、春節が終了した2月6日時点でも国慶節のピーク値を上回っている状態でした。

カテゴリー別動向

日本エリアでの検索キーワードTOP10をカテゴリ別にまとめたランキング。飲食カテゴリーでは「ラーメン」や「焼肉」が上位に、ショッピングカテゴリーでは「montbell」「高島屋」などがランクイン。観光・体験カテゴリーでは「銀座」「温泉」「心斎橋」など人気スポットが検索されている

「大衆点評」のユーザーは訪日期間、どのような食や体験に興味をもっていたのでしょうか？訪日観光客の検索トレンドを分析すると、飲食カテゴリではラーメンや焼肉・すき焼きなどの肉料理が人気を集めていました。特に「一蘭ラーメン」など特定のブランドに関する検索が増加しました。また、ショッピングカテゴリでは、「montbell」「アークテリクス」「UNIQLO」などのアウトドアブランドや百貨店、高島屋などの高級ショッピング施設が多く検索されました。