中国ではなぜインフルエンサーの影響が強いのか（KOL/KOCとは）

2020.01.16

日本でもFacebookやInstagramといったSNSが普及しているのは言うまでもないですが、同時に最近「インフルエンサー」という言葉を耳にする機会が増えたのではないでしょうか。

フォロワー数の多いインフルエンサーが投稿した写真・記事によって、フォロワーの行動や消費活動に大きな影響を与えています。

インフルエンサーによる影響

インフルエンサーによる影響は、身近なところで意外に多くあります。
簡単な事例を挙げると…

など。インフルエンサーは著名人だけでなく、特定の分野に特化した投稿で多くのフォロワー数を得ている一般の方もたくさんいます。

中国にもインフルエンサーと言われる人達がおり、「KOL（キー・オピニオン・リーダー）」と呼称されています。

SNSで何百万から何千万ものフォロワーを抱えるKOLも多く、人口数の多いアジア圏のSNS市場は約9,500億円にものぼると言われています。

中国人ユーザーにアプローチする上で、このKOLと呼ばれる個人が配信するSNSでのクチコミ投稿の信頼性とその影響力はとても高いと言われています。

また、KOLのファン層を「KOC（キー・オピニオン・カスタマー）」と呼ぶことが多く、KOLを中心に配信を拡散促進するため、KOLとKOCは一連のプロモーション手法になっています。

中国人ユーザーへアプローチする上で、中国政府によるアクセス規制（金盾と呼ばれるグレートファイアウォール）の問題が挙げられます。

日本に住んでいると馴染みありませんが、中国ではインターネット検閲がされています。政府が有害とみなす情報は削除されたり、私たちが当たり前のように利用しているSNSや検索エンジンも規制されています。

「中国ではGoogleやfacebook、LINEが使えないらしい…。」と耳にしたことがある方も多いかもしれません。

また、中国以外のサーバーにあるサイトは閲覧制限されているため、日本サーバーにあるサイトを中国語に翻訳しても中国内では表示されません。

日本とは異なる背景から、中国での個人配信によるKOL／KOCのSNS投稿やクチコミ投稿は影響力が高くなり、集客にとても有効と言えます。

また、商品やサービスについてクチコミ総合サイト「大衆点評」に公式掲載されることは、ユーザーにとって信頼性のある正しい情報が届くため効果的です。

出演：リンピン様（KOL）撮影協力：くふ楽銀座店様