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【タイ市場攻略】訪日タイ人観光客の最新動向と集客成功の秘訣

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【訪日コラム】タイ人観光客集客

微笑みの国として知られるタイは、自国で年間4,000万人の外国人観光客を受け入れる観光大国でもあり、他の国を探索するのが好きな熱心な旅行者も多くいる国でもあります。2024年には訪日タイ人観光客がコロナ前の87%まで緩やかに回復していますが、今後の経済成長に伴い、さらなる成長が期待されている潜在需要が高い市場です。

本記事では、訪日タイ人観光客の最新動向をわかりやすく解説し、集客につなげるための基礎的なプロモーション戦略を網羅的にご紹介します!

インバウンド集客に向けた具体的な施策についてご提案可能です。
ご興味のある方はお気軽にご相談ください。

タイ市場の全体像と動向

タイ市場の規模と成長性

タイのGDPは2024年時点で7,331ドルに達し、経済的に豊かになっています。そのことから旅行への関心が高まっており、中でも日本は最も人気のある旅行先のひとつです。2018年には東南アジアで初めて訪日客が100万人を突破し、現在訪日観光客の伸び率は東南アジアの中でトップクラスです。

タイ人旅行者の特性

タイは親日国として知られ、タイ人の99%が日本に好感を持っているとされています。日本の文化や体験への興味から訪日旅行への関心が高く、特に中間所得層の拡大に伴い、旅行市場がさらに拡大しています。タイ人観光客は、仏教徒が94%を占めるため、寺院は「心を落ち着ける場所」として人気があります。

訪日タイ人の増加はどこまで続く? 

訪日タイ人観光客の推移グラフ。2014年から2026年までのデータ。2019年のピーク後、コロナ禍で急減。その後回復傾向にあり、2025年・2026年には過去最高を見込む予測が示されている。

過去10年間で訪日タイ人は急速に増加しました。2024年には訪日タイ人観光客がコロナ前の87%まで回復しており、緩やかながらも回復傾向が続いています。今後は、LCC(格安航空会社)の増加や、SNSを活用した情報収集の普及により、市場のさらなる拡大が期待されます。また、2023年にはタイ航空がタイと日本を結ぶ直行便を増便し、2025年にはタイ発の新興航空会社であるリアリークール航空も新たに運航を開始する予定です。これにより、タイと日本間の航空アクセスが向上し、より多くの観光客が訪日しやすくなることが予想されます。

訪日タイ人観光客の属性と行動パターン

主な属性と傾向

訪日タイ人の属性と基本動向情報

 

タイ人観光客は旅行期間が比較的長く、リピーターも多いため、主要観光地だけでなく自然豊かな地方エリアにも足を運ぶ傾向があります。特に、日本では東京、箱根、富士山、名古屋、大阪、京都を巡る「ゴールデンルート」が根強い人気を誇ります。 アジアインタラクションサポートの調査でも、このルートの人気が継続していることが明らかになっています。滞在中に複数の都市を効率よく巡るため、スケジュールを綿密に調整し、旅費や移動時間を最小限に抑えるルートを選ぶ傾向があります。そのため、タイムパフォーマンスやコストパフォーマンスを重視した計画的な旅行をする人が多いようです。

訪日タイ人観光客の消費傾向と求める体験

タイ人観光客が期待する体験

訪日タイ人_訪日旅行への期待内容。
日本食(87%)、ショッピング(67%)、自然・景勝地観光(52%)、繁華街の街歩き(50%)、温泉入浴(27%)の順に関心が高い。

タイ人観光客は、桜や紅葉といった季節の自然景観、温泉体験、和食文化に強い関心を寄せています。着物体験や茶道などの伝統文化体験も人気があります。特に、訪日回数が増えるにつれて、自然観光や四季の魅力を体感できる旅行への関心が高まる傾向にあります。そのため、観光地や地方ならではのユニークな体験を提供することが重要です。

買い物動向:訪日タイ人が購入するもの

訪日タイ人_買物内容。
菓子類(83%)が最も人気で、次いでその他食料品・飲料・タバコ(39%)、酒類(38%)、医薬品(35%)、衣類(23%)の順。

タイ人観光客は、買い物代に全体の32%と特に多くのお金を費やしている傾向があります。中でも菓子類や酒類を含む食料品の買い物が人気です。さらに、タイ独自のローカルWebメディア「Pantip」では、化粧品や家電製品、日本限定商品などの紹介が目立っており、これらの購入を楽しむ観光客も多くいることがうかがえます。

飲食傾向:訪日タイ人が求める食体験

訪日 タイ人_飲食内容。1位:ラーメン、2位:肉料理、3位:寿司、4位:魚料理。

日本の豊かな食文化は、タイ人観光客を惹きつける大きな魅力の一つです。特に ラーメン、肉料理、寿司、魚料理は人気が高く、多くの旅行者が本場の味を求めて訪れます。また、タイには東南アジアで最も多くの日系チェーンレストランが進出しており、日本食はすでに身近な存在です。そのため、旅行中も定番の日本食店を訪れる人が多いようです。さらに、SNSの影響力が強いタイでは、フォトジェニックなカフェやスイーツ店も注目されています。美しい盛り付けやユニークなコンセプトの店が話題になり、旅行先の食体験の一部として楽しまれています。

最新トレンドと効果的なプロモーション戦略

情報収集から見る訪日タイ人観光客へのアプローチ方法

訪日タイ人の情報収集源と行動プロセス

SNS大国であるタイでは「Facebook」や「Instagram」が広く利用されており、これらのプラットフォームを通じた情報発信は非常に効果的です。しかし最も一般的なのは、タイ語のWebメディアにおける情報収集です。「Pantip」や「sanook」といったタイ独自のローカルWebメディア、「Cill Cill Japan」や「Krobkrueng Japan」といった訪日旅行に特化したローカルWebサイトが情報発信メディアとして広く支持されています。これらの情報サイトやSNSインフルエンサーを活用することで、効果的に集客を図ることが可能です。
また、オンラインでの情報収集だけでなく、タイでは旅行博覧会も盛んで、特に「タイ国際旅行フェア」は大人気のイベントです。毎年約50万人の個人旅行者が訪れ、最適な旅行商品を探しながら比較・検討を行っています。

タイの訪日シーズンと休暇制度を活用した集客戦略

訪日タイ人_月別訪日タイ人観光客数の推移グラフ。2014年から2024年のデータを比較し、3月〜4月、10月〜12月がピークとなる傾向が示されている。

訪日タイ人観光客は、4月、10月、12月に増加します。4月はタイのお正月「ソンクラーン」と日本の桜の季節が重なり、多くの観光客が訪れます。10月は、タイでの祝日による連休と学校の長期休みが、日本の紅葉シーズンと重なるため、旅行需要が高まります。さらに、12月は雪景色を求める観光客が増え、訪日需要が大幅に伸びる時期です。
タイ人観光客の多くは、訪日予定の3か月前から情報収集を始めるため、これらのシーズンに合わせたプロモーションが重要になります。特に、ソンクラーンの大型連休に向けたキャンペーンや特別プランの訴求は、高い集客効果が期待できます。

この記事のまとめ

・タイ市場はインバウンド集客の重要ターゲットであり、潜在市場が大きい

・SNSやローカルWebサイトを活用し、タイ語での情報発信が効果的

・季節や祝日に合わせたプロモーションが鍵

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参考文献

日本政府観光庁 訪日旅行ハンドブック2023年
日本政府観光局 日本の観光系統データ 訪日旅行について調べる
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向 訪日外国人消費動向調査結果及び分析 2024年4-6期報告書」
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向 訪日外国人消費動向調査結果及び分析 2023年次報告書」
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向 訪日外国人消費動向調査結果及び分析 2019年次報告書」
日本政府観光局 タイ市場基礎データ  
日本政府観光局 2024年訪日外客数(総数)
外務省 タイ王国基礎データ
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